Alegaciones medioambientales guía completa para marcas
El atasco suele ocurrir igual. Marketing deja programada una campaña con un copy limpio, corto y comercial. Legal entra tarde, […]
Claims ambientales engañosos: guía para evitarlos
Un claim ambiental engañoso es cualquier afirmación sobre sostenibilidad que no puedes demostrar con evidencia específica. En España, ese riesgo
Claims ambientales genéricos: cómo evitarlos en 2026
Una campaña ambiental puede estar bien intencionada, tener un buen rendimiento creativo y aun así dejar a la marca expuesta.
Claims ambientales permitidos: guía legal y operativa
El lunes a las 09:00, marketing recibe el correo que nadie quiere leer: legal detiene la campaña porque el claim
Requisitos de los claims ambientales: guía 2026
El packaging está aprobado, la campaña preparada y el lanzamiento calendarizado. Justo antes de publicar, legal plantea una pregunta que
EMAS y evidencias ambientales guía para claims creíbles
El lanzamiento está listo: el anuncio dice que el producto es “sostenible”, el envase destaca que es “verde” y la
Que es EcoVadis y como usarlo contra el greenwashing
EcoVadis es una plataforma SaaS que evalúa la sostenibilidad empresarial con una puntuación de 0 a 100, a partir de
Neutralidad de carbono: auditoría práctica para marcas
La escena se repite en muchas empresas. Marketing llega al comité de dirección con una campaña titulada “100 % neutral
VSME y greenwashing en España: cómo cumplir
La Directiva (UE) 2024/825 limita desde el 27 de septiembre de 2026 los claims genéricos como “eco”, “verde” o “natural”
Pasaporte digital de producto y greenwashing
El director de marketing aprueba una campaña de verano con el mensaje «empaque reciclable». Tres semanas antes del lanzamiento, legal